Ann-Kathrin Hitzler entwickelte spezifisch für den Instagram-Account von @meggendoferspranger49er, zwei Olympia-Sportler, einen Instagram-Guide. Dieser liefert nützliche Informationen zur On- und Off-Page- Optimierung. Zudem werden Applikationen für das Smartphone zum Vorplanen der Instagram-Posts, sowie zur Bildbearbeitung vorgeschlagen. Abgerundet ist das Booklet durch eine mögliche zeitliche Integration des Contents.

Begleitend schrieb A. Hitzler eine wissenschaftliche Arbeit über „Storytelling und zeitliche Integration von Instagram-Kampagnen am Beispiel des Accounts @meggendorferspranger49er“

Nachdem zu Beginn “Cross Media” in den Marketing-Mix eingeordnet wird, folgt ein kurzer Exkurs zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren einer Kampagne: das Definieren der richtigen Zielgruppe.

Vorliegende Arbeit thematisiert in erster Linie die Bedeutung des Storytellings im Rahmen crossmedialer Kampagnen hinsichtlich des Betreibens eines erfolgreichen Instagram-Accounts. Außerdem wird die Integration – insbesondere die zeitliche Integration – der Social-Media-Plattform Instagram im fünften Kapitel aufgegriffen.

Inhaltsverzeichnis der wissenschaftlichen Publikation:

Abbildungsverzeichnis ……………………………………………………………………………….. III

1 Einführung ……………………………………………………………………………………………. 1

2 Cross Media als Kommunikationsmaßnahme ………………………………………. 2

2.1 Definition: Cross Media ……………………………………………………………………………. 2

2.2 Zielgruppe als Erfolgsfaktor …………………………………………………………………….. 3

3 Storytelling im Content Marketing ……………………………………………………….. 4

3.1 Gründe für Storytelling ……………………………………………………………………………. 5

3.2 Funktionsweise für Storytelling ……………………………………………………………….. 5

4 Instagram: Storytelling und Influencing ……………………………………………… 6

4.1 Influencer-Marketing ……………………………………………………………………………….. 6

4.2 Charakteristika guter Influencer ……………………………………………………………… 7

4.3 Community-Building durch Storytelling ………………………………………………….. 7

5 Formen der Integration: zeitliche Integration ……………………………………… 8

6 Fazit und Handlungsempfehlung ………………………………………………………… 12

Literaturverzeichnis …………………………………………………………………………………… IV

Anhang 1 – Statistiken ……………………………………………………………………………… VI

Anhang 2 – Instagram Booklet ………………………………………………………………… VII

Anhang 3 – Mediakit …………………………………………………………………………….. XXVI

Selbständigkeitserklärung …………………………………………………………………….. XXXI

English Version

Ann-Kathrin Hitzler elaborated an Instagram guide specifically for the Instagram account of @meggendoferspranger49er, two Olympic athletes. This booklet provides useful information for on- and off-page optimization. In addition, applications for the smartphone to pre-plan the Instagram posts, as well as for image editing proposed. The booklet is rounded off by a possible temporal integration of the content.

Accompanying A. Hitzler wrote a scientific work on „storytelling and temporal integration of Instagram campaigns using the example of the account @ meggendorferspranger49er“

After putting „cross media“ into the marketing mix at the beginning, a brief digression will be one of the most important success factors of a campaign: defining the right target group.

This thesis primarily addresses the importance of storytelling in the context of cross-media campaigns regarding the operation of a successful Instagram account. In addition, the integration – especially the temporal integration – of the social media platform Instagram in the fifth chapter is taken up.

Table of contents of the scientific publication:

1. Introduction ………………………………………… ………………………………………….. …….. 1

2 Cross Media as a communication measure ……………………………………… 2

2.1 Definition: Cross Media ……………………………………… ……………………………………. 2

2.2 Target group as a success factor ………………………………………. ……………………………. 3

3 storytelling in content marketing ……………………………………… ……………….. 4

3.1 Reasons for storytelling ………………………………………. …………………………………… 5

3.2 How Storytelling Works ………………………………………. ………………………. 5

4 Instagram: Storytelling and Influencing …………………………………….. ………. 6

4.1 Influencer Marketing ………………………………………. ………………………………………. 6

4.2 Characteristics of good influencers ………………………………………. …………………….. 7

4.3 Community Building through Storytelling …………………………………….. …………… 7